L’incroyable histoire de TikTok

Connaissez-vous les moments clés de l’histoire de TikTok? De sa création en Chine en 2016 à son essor international fulgurant, l’application a rapidement séduit des milliards d’utilisateurs. Que vous soyez à l’affût de l’évolution des réseaux sociaux ou que vous ayez tout simplement envie de découvrir cet univers, nous vous invitons à explorer avec nous ce phénomène planétaire!

 

La naissance de TikTok

Pour comprendre les origines de TikTok, nous devons remonter en 2014. À cette époque, Alex Zhu et Luyu Yang créent Musical.y, une application de partage de vidéos et de musique équivalant à un réseau social. Un an plus tard, Musical.y compte déjà des millions d’utilisateurs. Elle devient l’application gratuite la plus téléchargée sur l’App Store dans plus de 30 pays, dont les États-Unis et le Canada. Chez les adolescents américains, Musical.y s’avère plus populaire que Facebook, Instagram et Youtube! 

En 2016, une nouvelle application de partage de vidéos courtes fait son apparition sur le marché chinois : Douyin. Créée par l’entreprise chinoise Bytedance, Douyin se développe à toute vitesse. En 2017, Bytedance lance TikTok, la version internationale de Douyin. Bytedance a ensuite acheté Musical.y. Il s’agit d’une vente estimée à près d’un milliard de dollars! Musical.y et TikTok fusionnent pour donner naissance à l’application que nous connaissons aujourd’hui.

Qu’est-ce que TikTok?

Cette application offre la possibilité aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos, généralement d’une durée de 15 à 30 secondes. De la musique, des effets visuels, des filtres et des textes peuvent s’ajouter à la vidéo. Les utilisateurs font défiler les contenus et cliquent sur ceux qui correspondent à leurs champs d’intérêt. L’application propose ensuite d’autres vidéos en harmonie avec leurs préférences. Le divertissement demeure le cœur de ce réseau social! En effet, les contenus humoristiques et les défis à relever (challenges) attirent la majorité des utilisateurs.

 

Un algorithme conçu pour créer une dépendance 

L’algorithme demeure un élément crucial de l’histoire de TikTok. En fait, l’application n’aurait sans doute pas connu un tel succès sans la puissance et l’efficacité de son algorithme. Celui-ci a été conçu pour générer des recommandations personnalisées de contenus. Le but? Maintenir les utilisateurs sur l’application le plus longtemps possible. L’algorithme propose des vidéos en se basant notamment sur les visionnements antérieurs, la durée du visionnage et les centres d’intérêt connexes.

L’application réussit même à plonger les utilisateurs dans des « trous de lapin » (rabbit holes), car elle propose des contenus susceptibles de les intéresser avec une précision exceptionnelle. Les recommandations s’enchaînent sans cesse. Les utilisateurs visionnent des vidéos pendant des heures sans se rendre compte du temps qui passe.

 

La croissance de TikTok

Il faut savoir que TikTok a fait l’objet d’une vague d’engouement sans précédent durant le confinement. Ce phénomène s’explique en partie par la quête de divertissement en ligne durant cette période difficile et le besoin de connexion sociale. 

En 2020, l’application a été téléchargée 1 milliard de fois. En 2022, c’est 3 milliards de téléchargements qui ont été effectués!

 

Votre entreprise doit-elle utiliser TikTok?

La présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux s’avère un élément incontournable d’une stratégie de communication-marketing. Il demeure toutefois crucial de sélectionner les plateformes les plus pertinentes en fonction de vos objectifs et de votre public cible. Alors, pourquoi devriez-vous choisir TikTok?

Le public cible

Les utilisateurs de TikTok sont majoritairement âgés de 15 à 30 ans. Est-ce le public que vous souhaitez viser? Si ce n’est pas le cas, il vaut mieux investir votre temps sur d’autres plateformes. En comprenant les habitudes et les préférences de votre public cible, vous pourrez choisir les meilleurs réseaux sociaux afin de maximiser votre impact.

 

Les objectifs marketing

L’objectif principal d’une présence sur TikTok consiste à promouvoir votre entreprise par l’entremise de vidéos courtes et créatives. Ce réseau social peut devenir un atout précieux pour votre entreprise si vous désirez : 

• obtenir de bons taux d’engagement auprès des 15 à 30 ans;
• interagir avec votre public cible de façon plus informelle;
• suivre les dernières tendances marketing;
• distinguer votre marque de la concurrence;
• établir des partenariats avec des influenceurs.

Il faut noter que les vidéos publiées sur TikTok bénéficient d’un potentiel élevé de viralité. En effet, elles peuvent rapidement atteindre un large public, ce qui vous offre une visibilité accrue. Ce réseau social peut ainsi propulser votre entreprise!

L’histoire de TikTok : en constante évolution

Ce réseau social repousse les limites de la création de contenu et captive des milliards d’utilisateurs à travers le monde. C’est une véritable révolution dans l’univers des réseaux sociaux! TikTok, c’est également une multitude de possibilités pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité. 

Vous aimeriez savoir si TikTok convient à votre stratégie de communication-marketing? N’hésitez pas à nous contacter!