Quelles sont les différences entre le référencement naturel et la publicité en ligne?

Avec la multiplication des canaux numériques, il n’est pas toujours facile de décider où investir son budget marketing. Le référencement naturel et la publicité en ligne sont deux méthodes très efficaces pour augmenter la visibilité de votre entreprise. Dans cet article, nous vous expliquons les différences entre les deux pour vous aider dans l’élaboration de votre stratégie de communication-marketing.

Qu’est-ce que le référencement naturel et la publicité en ligne?

Le référencement naturel, ou search engine optimization (SEO), est un ensemble de techniques organiques qui permettent de mieux se positionner sur les moteurs de recherche. Un site respectant les bonnes pratiques du SEO figurera plus haut dans la page des résultats.

En ce qui concerne la publicité en ligne, elle se détaille de différentes façons. Par exemple, il existe la publicité d’affichage (display) qui se retrouve sur les sites Web. Elle peut être diffusée sous forme de vidéos, d’images ou d’animations graphiques. La bannière publicitaire est une publicité display souvent utilisée. Il s’agit d’un espace publicitaire acheté sur des sites ou des réseaux sociaux, par exemple avec Google Display ou Facebook Ads. 

La publicité en ligne s’effectue également au moyen du référencement payant, ou search engine advertising (SEA). Le SEA consiste à afficher des liens commandités sur les pages de résultats de recherche, en achetant des mots-clés. Nous pouvons penser à Google Ads, qui permet de mener des campagnes publicitaires payantes.

Elle peut aussi être diffusée sous forme de vidéo, notamment sur les plateformes en ligne comme Youtube ou sur les médias sociaux comme Facebook. En fait, il existe de nombreuses manières de faire de la publicité en ligne!

Les avantages du référencement naturel

Quels types de bienfaits votre entreprise pourrait-elle tirer de l’utilisation du référencement naturel? Tout d’abord, le SEO a sa pertinence, car moins de 1 % des clics se font sur la deuxième page des résultats; c’est aussi 68 % des expériences en ligne qui commencent par l’utilisation d’un moteur de recherche. L’importance de maîtriser sa présence sur ces moteurs de recherche est donc considérable.

Un bon SEO présente plusieurs avantages : 

•  il offre une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, avec un trafic et une conversion (visiteurs du site Web qui deviennent clients) améliorés;
• il accroît la crédibilité du site et de la marque;
• il produit des effets positifs à long terme pour l’entreprise.

 Une marque présente aura plus de chances de se faire repérer. Le but ici est de capter l’attention du client potentiel pendant son processus de recherche d’information.

Les avantages de la publicité en ligne

Saviez-vous qu’un utilisateur a 50 % plus de chances de se convertir en client réel après avoir cliqué sur une annonce? L’efficacité de la publicité en ligne repose donc sur la présence abondante des utilisateurs autant sur les réseaux sociaux que sur les moteurs de recherche. Comme Google est utilisé dans 92 % des recherches, la publicité mise en ligne via ce canal touche un large public.

 Les avantages de la publicité en ligne sont les suivantes :

• elle est accessible à tous les types de budget, même les plus serrés;
• elle permet une visibilité immédiate et offre un grand contrôle et beaucoup de flexibilité;
• elle accorde un ciblage personnalisé.

Utiliser la publicité en ligne de façon pertinente et cohérente pour votre cible permet d’augmenter le trafic sur votre site. Parfois, elle peut même vous aider à convertir davantage de clients potentiels en clients réels.

Le référencement naturel et la publicité en ligne : deux techniques complémentaires

Il faut savoir qu’un bon SEO et une publicité en ligne bien ficelée sont deux éléments étroitement liés. 

La publicité en ligne n’est pas une « recette facile » à suivre. Le succès d’une campagne publicitaire repose sur plusieurs facteurs, dont la connaissance du marketing en ligne et la compréhension approfondie de l’algorithme du canal utilisé. Par exemple, les algorithmes des réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram subissent des changements chaque année. Il faut donc demeurer à l’affût pour créer une publicité en ligne efficace!

De plus, il est important de noter qu’un investissement publicitaire ne sera pas performant si vous n’avez pas un bon SEO. L’équilibre est la clé! 

Pour obtenir un bon référencement naturel, il est essentiel d’effectuer un travail constant sur votre site Web afin de le garder à jour, de créer du contenu intéressant et pertinent, avec les mots clés recherchés par votre cible. D’un point de vue technique, le site doit également offrir une grande vitesse de chargement des pages et être adapté au format mobile. De plus, pour obtenir une meilleure crédibilité, il est impératif de développer ses backlinks, c’est-à-dire avoir des sites de confiance qui vous recommandent grâce à des liens.

 Toutes ces bonnes pratiques prennent du temps et des ressources. Bien que le SEO ne nécessite pas d’investissement initial, il constitue une grande charge de travail. Il serait donc judicieux, si vous en avez les moyens, de déléguer à des professionnels la création de contenu.

La publicité en ligne et le référencement naturel sont deux techniques numériques bien différentes. Toutefois, l’une ne va pas sans l’autre. Il est essentiel de miser sur un équilibre entre les deux afin de bâtir une stratégie de communication-marketing optimale.

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Au plaisir de vous aider à atteindre vos objectifs!